Блог

21 Июня 2016

Внутренняя оптимизация как способ повышения позиции сайта в ранжировании

 


Внутренняя оптимизация – это ряд действий, которые помогут прямо или косвенно повысить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче. Не имеет значения, на каком языке написан сайт, какая CMS-система или какой конструктор используется. Перечисленные советы в любом случае будут эффективны.  

Полезная статистика

Понять, как повысить конверсию сайта (то есть, увеличить количество посетителей, которые совершают необходимые действия, к примеру, покупают товар или заказывают услугу), невозможно, если не проанализировать статистику посещений. В этом случае идеально подойдет Google Analytics. С помощью него можно понять:

  • Какое количество пользователей посещает сайт.
  • Каков процент уникальных (еще не заходивших в течение суток) пользователей.
  • Какие страницы пользуются наибольшей популярностью.
  • Какие каналы рекламы работают эффективнее.
  • Какие материалы веб-ресурса распространяются в социальных сетях.

Еще одно преимущество сервиса Google Analytics в том, что он бесплатный.


Ключ к поиску клиентов

Правильный подбор ключевых слов (КС) поможет сделать контент релевантным запросам ЦА и подобрать необходимые мета-теги. Последние являются частями программного кода и служат своеобразными метками. По ним и по контенту сайта поисковые роботы оценивают, отвечает страница требованиям запроса или нет. Google и Яндекс ведут статистику количества поисковых запросов. Информация находится в открытом доступе и отслеживается соответственно через сервисы Google AdWords и Yandex Wordstat. Основные проблемы подбора ключевых слов – это:

  • Учесть все возможные запросы, благодаря которым ЦА придет на сайт и останется на нем, при этом отсечь лишние (нецелевые). Поисковики безжалостно «роняют» в выдаче перенасыщенные ключевыми словами сайты. Да и на поведение посетителей переспамленный контент влияет плохо. Ведь КС часто не соответствуют нормам русского языка и лишают текст информативности. Поэтому повышается число отказов. Люди просто не хотят читать бессмысленный и плохо организованный текст. Последний фактор тоже негативно сказывается на позициях в поисковой выдаче.
  • Сопоставить статистику Google AdWords и Yandex Wordstat. Получать трафик на веб-ресурс нужно и через Google, и через Яндекс. Кроме того, статистика по ключевым словам может быть неадекватна, то есть, накручена из-за прошедших рекламных кампаний. Чтобы отследить это, без сопоставления статистик не обойтись.
  • Начинать продвижение сайта с высокочастотных запросов бессмысленно. Хоть запрос и популярный, но конкуренция среди сайтов тоже слишком высока. Поэтому веб-ресурсы, которые выше вашего сайта по поисковым позициям, уведут всех посетителей к себе. Ситуацию можно сравнить с нишами рынка. Если какая-то из них уже занята, выжить молодому бизнесу в ней будет практически невозможно. Поэтому нужно искать хоть и небольшую, но свободную нишу. Если речь идет про ключевые слова, то подбор средне- и низкочастотных запросов – сегодня куда более эффективный способ подняться в топ. Ведь конкуренция среди сайтов по ним невелика, по некоторым даже можно получить весь трафик.
  • Статистику по ключевым словам для одной единственной статьи еще можно отследить по сервисам, используя ручной способ ввода. Но вот если нужно наполнить контентом целый сайт, процесс подбора нужных слов надо будет автоматизировать. Иначе выполнение задачи растянется на долгие дни. Поэтому для сбора семантического ядра (всех КС) используются дополнительные сервисы. Самый популярный на сегодня Key Collector. Несмотря на то, что этот инструмент платный, его функционал действительно широк: более 70 параметров для оценки ключевых слов и фраз. Еще один способ собрать семантическое ядро – посмотреть, по каким запросам переходят посетители на сайты-конкуренты (причем те, которые действительно реально обойти). Сделать это можно с помощью сервисов Seobuilding.ru, Xtool.ru, Megaindex.ru, Pr-cy.ru и др.

Время – деньги Как уже говорилось в предыдущем пункте, поведенческие факторы посетителей влияют на позиции в поисковой выдаче. Этот показатель никогда не будет высок, если страдает скорость загрузки сайта. Оценить, насколько медленно или быстро загружаются основные страницы сайта, можно через Google Page Speed. Скорость работы сайта оценивается по стобалльной шкале. Если после тестирования сайта высвечиваются показатели ниже 70 пунктов, количество отказов априори будет высоко. Можно также оценить работу сайта в целом с помощью различных валидаторов и анализаторов, к примеру, websitegrader.com, validator.w3.org, opensiteexplorer.org и др. Их показатели помогут понять, насколько корректно работает сайт. Хороший сайт – всегда удобный и информативный Этот показатель неразрывно связан с предыдущим и тоже объясняется тем, что современный человек стремится как можно меньше времени потратить на поиск нужной информации. Поэтому сайт должен быть организован максимально логично:

  • реализовано удобное навигационное меню;
  • сделаны указания на нужные функциональные атрибуты (переход на главную страницу, карту сайта, корзину заказов, окно поиска, фильтры поисковых запросов и др);
  • оформлен нижний колонтитул (дублирование верхнего меню);
  • сделана логичная перелинковка.

и многое другое. Подробнее читайте в нашей следующей статье «Удобная навигация, или как найти и сохранить клиента». Контент тоже подпадает под требования быстрого поиска. Информация должна легко и быстро считываться. Так как визуальную информацию человек воспринимает легче, особое внимание сегодня уделяется визуальному контенту: фото, инфографике и даже видео. Читабельность текстов – один из немаловажных факторов. Повысить его помогут неоднородные тексты: разбивка абзацев, оформление подзаголовков и списков. Если тексты пишутся для широкой аудитории – лучше предпочесть информативный стиль (проверить информативность текста можно через сервис Главред) и по минимуму использовать профессиональные термины. Подробнее читайте в статье «Как работает по-настоящему хороший контент. 10 правил успешного копирайтера». Что еще можно сделать?

  • Сделать карту сайта;
  • Указать географическую принадлежность сайта;
  • Добавить «социальные кнопки» (поделиться в выбранной соц.сети, подписаться на сообщество и т.д.) и плагины переходов на соц. сети;
  • Публиковать экспертный или тематический контент.

Хотите получить сайт, который будет продвигать ваш бизнес, но не знаете, как это сделать? Тогда обращайтесь к нам! Мы создаем недорогие шаблонные сайты действительно хорошего качества.